但这两个品牌在规模和影响力上远远比不上后起之秀肆拾玖坊。 2015 年的 5 月，还在担任联想智能数码业务总经理的张传宗在短短的 2 天时间内，召集了 40 多个人，以众筹方式筹集了 500 多万的初始资金，组建起了肆拾玖坊的第一级众筹股东。次年，突然离职的联想 2 号人物刘军宣布出任肆拾玖坊董事长。根据肆拾玖坊最新公布的2020.7.1-2021.6. 30 销售额来看，年销售额已经突破 20 亿。

与江小白剑走偏锋把白酒卖给年轻人的理念不同，肆拾玖坊合伙众筹的突围方式更像是对综合白酒社交文化和渠道扁平化趋势而进行的实验，早期的经销层级以总舵、分舵、堂口等命名，微信社交群里言必称“大侠”，浓厚的江湖气息极易形成文化认同。

白酒创业者更典型的特征在于：创业者即用户客群画像。这种心理认同在 49 人合伙创业的肆拾玖坊上体现的淋漓尽致。据悉，肆拾玖坊的 49 个创业者，其中超七成都是60—— 80 年间出生的“中生代”，其中的很多人是从一些大公司离职后二次创业的。

而刘军兜兜转转又重回了联想的怀抱，同样曾在联想担任多业务总经理的谢苗已经南下至深圳，找了一批原来联想的同事，成立了白酒品牌半藏。半藏自称今年卖了 6 个亿，计划明年卖到 15 亿，在与媒体的交流中甚至流露出三年做上市的计划。

大厂系以小米前品牌公关总监刘飞为代表， 2017 年刘飞成立谷小酒，两年后就登上了罗永浩直播间， 90 分钟销售额突破了 1000 万元，占了整个销售额的三分之一。据悉，谷小酒米粒系列曾经在小米有品创下过 1000 万的众筹记录，还是小米家宴经常见到的一款酒。

有人脉有背景的白酒品牌更容易搅动列强林立的白酒市场，相较于大厂背书，创始人有专业背景的观云、开山即使有资本加持也显得声量不大。

创业的白酒爱好者并不是心血来潮，白酒市场向好的信号从政策中也能看出一些蛛丝马迹。最近国务院印发的《关于支持贵州在新时代西部大开发上闯新路的意见》中提到，要发挥赤水河流域酱香型白酒原产地和主产区优势，无论对白酒行业还是川贵地区，都是利好形势。

同时，在工信部公布《关于加快现代轻工产业建设的征求意见稿》中提到“要针对年轻消费群体、国外消费群体发展多样化、时尚化、个性化、低度化白酒产品”，以及“在酿酒等领域培育一批国际知名品牌，鼓励有文化和品牌特色的产品走出去”……

这些说法，无疑让一批人嗅到了酒水市场新一轮的商机。半路出家酿酒的中年人将会越来越多。

有人花钱喝酒，有人吆喝卖酒，有人躬身造酒，成年人的世界没有容易二字，兜兜转转，卖酒的中年人又何尝不是人生路上的一次“大象转身”呢。