针对屡屡爆发出的三公消费腐败话题，中央军委特意印发《中央军委加强自身作风建设十项规定》。其中提到，要切实改进接待工作，相关单位不专门修建参观台，不组织官兵列队迎送，不铺设迎宾地毯，不组织专场文艺演出，不安排宴请，不喝酒，不上高档菜肴，不送纪念品和土特产，不安排住地方宾馆，住招待所不增配高档生活用品。
  而此前，2012年3月国务院召开的第五次廉政工作会议上，明确指出要严格控制“三公”经费，禁止用公款购买香烟、高档酒和礼品。随后不久，市场上多年来“只涨不跌” 的高端白酒应声跌价。十八大以来，相关呼声更为强烈，市场预期可能进一步限制公务消费。

　　不过，在酒类企业年末举行的经销商大会上，白酒行业的龙头们仍在奋力一搏。
  据悉，在贵州茅台全国经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国宣布了一项新政策：“每个经销商回去以后必须要开微博，每天必须要在微博上宣传茅台，对于在网络上攻击茅台的声音要反击，以正视听。”袁仁国措辞强硬地说：“一定要沉着，一定要挺住，经销商不得擅自降价，否则就会被取消经销资格。
  ”针对“三公消费”，茅台集团总经理刘自力则继续澄清：“三公消费”在整个茅台酒的销售中只占5%，对茅台影响有限。

　　相比于茅台的强硬，五粮液则走温情路线。其在四川宜宾召开的经销商大会上提出“深度分销、管控终端”的营销方向，并表示核心产品出厂价明年将继续提高。
  五粮液选择涨价也是抓住了消费者“买涨不买跌”的心理，白酒专家铁犁介绍说：“涨价消息一传出来，市场马上就有反应了，对于经销商来说，手上的货还是之前的价格，多卖一瓶也就多赚了一瓶。”

　　限制公务消费，对于白酒行业潜在的影响甚于产业政策。尤其是军队、政府、国企等团购为主的高端白酒品牌，以及一些在传统渠道销售困难，非常依赖当地政府企业团购的地方品牌。
  长期以来，公款消费高档白酒，一直都是“三公消费”中最容易被诟病的现象之一。在原料、技术不见实质性提高的前提下，价格却成倍飙涨，本来就是个十分不正常的现象。

　　茅台酒作为公款消费酒品中的主力军，其自身消费的奢侈性和奢侈酒形象，不仅让政府离亲民越来越远，而且还滋生了更多腐败。
  这也是两会代表纷纷呼吁禁止公款消费茅台的主要原因。

　　从中央到地方，旗帜鲜明、坚定决心治理“三公”消费，倡导简约新风，“三公”消费品市场必然随之大幅度萎缩，相关高档消费品奢侈化、贵族化路线很难再一路通畅，生产转型、营销转型、发展转型，从“三公”之外寻找出路、拓展空间，并回归、培植平民消费群体，无疑成为明智和必然的选择。
  

　　而告别了话题纷繁的2012年，2013的高端白酒依然前路曲折，高端白酒的价格作为话题不断的根源，无论是涨是跌都有数不尽的是是非非，高端酒的价格受阻，一方面让人担忧白酒行业是否会相应地出现多米诺骨牌效应，另一方面又不确定国家的三公之限执行到何地步。
  若高端白酒能冲破这个樊笼且价格继续坚挺向上，那便真是逆天了。

白酒行业亟需加大政务消费之外的其他群体拓展，比如不断向商务消费、旅游消费、休闲消费、家庭消费等转变。

  纵观白酒业近五年的理性回归趋势，不难看出整体上其实都在“赶车”与“占位”中进行。但是真正要做到有效“赶车”和“占位”，并非易事。真正具备市场竞争力优势和特别个性化特征的品牌和酒厂，才能在“赶车”和“占位”上获得“先机”。需要指出的是，受“赶车”战略的推动，未来白酒市场竞争的跟随战略将愈来愈明显。
  但是，“跟随”并非“盲目的跟进”，必须有“跟进的理由和条件”。比如说，OEM经营模式对酒厂来说，不乏为扩大市场覆盖面、提高市场影响力、增加赢利点、增进品牌影响力和节约经营成本的最佳方法。然而需要记住的是，白酒业的OEM经营方式，比起国际上流行的“耐克模式”而言只能是OEM的初级模式。
  很多OEM商除了看好消费市场的潜力，酒厂在市场竞争中的整体影响力和品牌号召力，才是促进大批OEM商“赶车”的重要理由。那么，这个时候就给酒厂提出了一个严重的问题，即如何管理和控制品牌资源的透支；同时，对OEM商来说，一定要记住进入某名酒贴牌，其实只是拿到了一张通往“罗马帝国”的“通行证”，真正能否获得最大化的“利润”，还取决OEM商的整合竞争力，包括资金实力、团队运作能力、市场营销能力等等。
   同样，白酒业“赶车”高档酒市场，仍然是一道“双刃剑”。高档酒，需要有高档商品支撑的理由和条件。包括文化资源、管理资源、技术资源上的“垄断优势”和“个性化竞争力”。如果仅仅是看到“高档酒的利润饕餮”，而发现不到自己的资源优势和竞争力存在，很可能就是“赶车失败”！ 当然，“赶车”是顺势消费趋势的一种“跟随战略”。
  当前白酒市场的理性发展趋势，催生的健康酒消费潮流和高档酒热，其实是白酒消费市场发展的一个趋势。如果一个酒厂已经具备了“赶车”的理由和条件，而缺乏“赶车”的意识和勇气，那样永远已捕获不到“利润大餐的诱惑力”。（如果我的回答对您有帮助请您高抬您的贵手将我的答案设置为对您【有用】并为我点击【好评】，您的肯定将是对我最大的鼓励和动力。
  

可以向大众型消费和保健酒转型