整体搭配原则

每一个不同的视觉传达设计都有着不同的作品形象主题，在视觉传达设计中肯定需要多种色彩的搭配来表现作品的主题，为了突出设计的形象主题，就必须要遵循整体搭配原则。在视觉传达设计中遵循整体搭配原则其中最重要的一点则是要正确处理主题色和背景色的关系，确定设计的主题色应该要参照上文所阐述的设计对象惯用色属性。

在视觉传达设计中一定要重视视觉的冲击力，这方面就要突出强烈的色彩效果，应该要突出强烈、鲜明的特点。一般而言，背景色一般是比较柔和的颜色，其主要作用是要衬托作品的主题色，形成一个鲜明的对比。例如在做儿童玩具的广告平面设计时主体要用鲜艳、活泼的颜色，如天蓝色、鲜黄色、大红色等鲜艳点的色彩，用来突出儿童活泼的性格，鲜艳的颜色相对容易吸引儿童的兴趣。

地域特征原则

由于地域的差异随着产生风俗、宗教等因素的不一样，不同地域的人可能会对同一色彩产生不同的感情效果，对色彩也有着不同的理解。例如生长在西北大草原的人钟爱白色，白色象征着天空上的白云，洁白的颜色像白云一样圣洁，象征着光明和圣洁。因此在视觉传达设计中的色彩运用一定要遵循地域特征原则，尽量不要选择当地地区所畏忌的色彩，不然这个产品从视觉上中就受到当地人的排挤。因此在视觉传达设计中一定要遵循地域特征原则。

色彩的应用分析

视觉传达设计中色彩的应用非常广泛，其实际操作性非常强，讲求色彩的搭配和巧用，例如色彩在包装设计、书籍封面设计、广告设计、编辑设计等设计中的运用。

包装设计中的色彩运用

包装设计是沟通商品和消费者之间的桥梁，消费者注意到商品的时候肯定首先接触到的是商品的包装设计，因为如今大多数商品都有其独特的包装，它主要功能是吸引消费者的注意力和介绍商品的特点激起消费者购买的欲望。视觉传达设计在商品的广告设计中运用非常广泛，因此色彩的合理运用十分重要。合理的色彩搭配不仅能美化商品的视觉传达设计，还能给消费者产生巨大的视觉冲击力，引起消费者的注意和购买欲望，从而达到商品的宣传效果，提高商品的销量。

在商品的包装上一定要合理搭配色彩，设计出符合商品属性并能吸引消费者注意力的色彩。设计师不仅要掌握相关的色彩的基本理论知识，还有清楚了解色彩的象征性、情感性等多方面的特殊含义，注重商品的属性，巧用色彩达到宣传的效果。例如在做啤酒包装设计时在啤酒瓶的包装上主要运用冷色，突出一种冰爽的感觉，因为啤酒的主要消费对象是成年男性，而且饮用啤酒一般都是冰冻状态的，因此在包装设计上可以用冰蓝色作为主体色，突出一种冰爽的感觉，从而达到吸引消费兴趣的效果。